于是，从去年下半年开始，微信团队开始出手封杀游戏盒子、诱导分享等破坏生态式的流量获取方式。李卿感慨，「我们基本用不到两年的时间，走过了整个手游市场更长时间才会出现的一些情况」。但仿佛一个悖论，恶意流量的消失让小游戏陷入了迷茫期：到底应该怎么在微信生态下做「好」游戏？

         （微信小游戏600 天发展历程 |极客公园）

「许多开发者觉得做小游戏赚不到钱，产品留存也不好。作为一个健康的生态，内容创作者是在这个生态中可以养活自己，可以赚到钱。现在这个问题（微信团队）怎么看？」当现场媒体将这个问题抛给微信团队的讲师时，采访间氛围瞬间凝固了下来。

尽管为了避免沦为营销的广告流量收割场，微信小程序在刚开始并没有提供相对便捷的变现路径。但仍然挡不住大量「热心开发者」的进入。小游戏的火爆瞬间引爆了小程序，但也给原本简单干净的微信造成了阴翳。

另外，整个 2018 年，广告月流水超过千万的游戏款数 11 款，2019 年上半年这个数字已经扩大到 21 款。从安卓内购整体情况看，呈现平稳态势。2018 年月流水超过千万的游戏款数 10 款，2019 年上半年这个数字到 16 款。

小游戏上线不久，微信很快出台一系列政策保护原创开发者的权益，如代码侵权和原创保护，制定一系列规则来防范相关乱像的发生，如分享滥用。而在去年 8 月，微信团队发布《致小游戏开发者的一封信》，「我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现，而不是流量运营的结果。」下重拳封杀破坏生态的游戏盒子。

作为微信的战略产品，小游戏是重要的产品，但同时也是小程序生态的一部分。为了不让过量的流量营销势影响到小程序生态的长远发展。微信开始拿小游戏开刀，树立「规矩」。

         （图 |极客公园）

开发者如何在微信小程序中开发小游戏赚钱，真正成为一个问题时间并不久。在此之前，小游戏的增长是疯狂的，它甚至带火了整个小程序生态，无数流量和热钱赶场而来；但与疯狂一起到来的还有对微信生态的破坏。高度重复的游戏品类、诱导分享、游戏盒子、色情，已经影响到微信以群聊为主的最基本社交功能。

项目激励方面，对于微信去年11 月推出的创意小游戏，微信整体给予的种子用户量级达到千万级别；微信为创意小游戏在内购、广告两个象限上提供对应的方案，帮助开发者获取更多的商业价值。内购上，单月安卓内购流水 50 万以上，创意开发者可以拿到 70%，比普通的小游戏可以多 10%。

广告投放方面，微信团队透露，官方将针对即将到来的电商全年广告旺季中，向小游戏开发者提供更多能力；另外，针对安卓内购需要资金快速周转的问题，发布了快周转功能；以及未来一段时间，将进一步加强基于数据助手的链条数据能力。

要「规矩」，也要「挣钱」

小游戏在微信小程序广为人知和被广泛运用的过程中扮演关键角色。