未来新能源市场将呈现“微笑曲线” 对话吉利汽车高层(3)

  • 吉利成立了新能源专属品牌,打造高端纯电品牌几何。以后会有B级甚至C级的产品,可能在明年年底就可以看到了,包括B级C级都会有的。关于渠道的生存能力,目前几何品牌独立渠道已经达200多个,正式运营的有150多家。在目前整个大背景下,几何短期内可能会有生存压力,但是吉利还有PHEV车型,虽然不属于几何产品但是可以代售。吉利集团三个品牌的新能源产品有十几款,新能源产品线是很长的。

    郑状: 帝豪GSe、帝豪EV和几何A的用户群体和市场层级都不一样。几何属于高端纯电品牌,几何A是它旗下的首款全球战略车型,主要面向一二线城市的都市新知青年,定位要比另外两款更高,我们的用户调查显示,几何A非常受女车主青睐。帝豪GSe主要偏家用,用户定位一般是已婚不久或家里刚有小孩,年轻人可能比较喜欢帝豪GSe这款车。帝豪GSe首购的比例还是比较高的,比几何高一点, 20%左右;几何A车主基本上都是二购,增购市场。


    郑状:未来新能源市场基本上是一个微笑曲线,下半年向下,明年向上。关于吉利如何应对挑战,其实这对我们来说也是一个机会。首先,从市场的分析来看用户还是存在的,很多用户开过新能源之后不可能推荐朋友买燃油车的,都是买新能源,所以市场是存在的,只不过用户有没有发现好的产品。整个市场的教育很重要。还有就是让用户找到车,或者车找到用户,如何打通非常重要。这一点是需要一些刺激的,目前市场还是有一点平淡的,整个行业还是缺少一个爆点,缺少让大家眼前一亮的产品,配置方面都是同质化的。所以市场需要一个好的产品,唤醒用户对新能源汽车的兴趣。特斯拉让整个中产阶级兴奋了,它的国产会带动一波中产阶级以下的用户对新能源的认知。几何即将发布第二款车,这将是一款让消费者比较兴奋重磅的产品。 目前整个市场的变化,其实是需要一个强心剂,只要有了一个强心剂之后,大家对新能源消费会上升一个高潮。

    吉利新能源渠道还是要坚持做下去,一定要与燃油车区分开来,卖一台新能源车的难度相当于卖5台燃油车,现在很多品牌把两个渠道合在一起之后,很难实现平衡,所以燃油车和新能源车放在一起卖还是有问题的。

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