《梦幻西游三维版》的创新配合着“梦幻西游”IP的情怀召唤，一方面可以激活“沉睡”的老玩家，另一方面，用新玩法、新机制完成了新产品的“拉新”和“留存”。

我们可以注意到，在这一长串的成绩单中，游戏题材被限定在射击、策略、格斗等题材的范围内，MMORPG题材出海尚无值得一提的成绩，而MMORPG题材又恰恰是网易游戏国学文化的精髓所在。因而《梦幻西游三维版》若能获得MMORPG题材出海的突破，无论是对网易，还是对游戏本身，都将是极有意义的一件事情。

不久前，网易时隔5年之后，在《梦幻西游》端游和《梦幻西游》手游仍然保持高热度的背景下，又推出了《梦幻西游三维版》手游。

养成休闲类游戏，“超级玛丽”IP不用多说，那个可爱的水管工形象早已深入人心，无论有无玩过这款游戏，具象化的IP有着极强的价值沉淀和附着力，持续影响着玩家和普通大众。

《梦幻西游三维版》要想成为现象级的作品，还需在创新玩法上持续加注，通过玩法创新量的积累，完成游戏品类质的突破。能够像《刀塔自走棋》那样源于《刀塔》，同时又能自创“门派”才是《梦幻西游三维版》最完美的归宿。

“魔兽”IP的养成，玩家看到的是游戏品类上的开拓，变态烈焰私服，实际上从《魔兽争霸》到《魔兽世界》再到V社的《DOTA 2》,由于游戏品类的不同，玩家在玩法体验上各有收获之外，更直观的感受是画质提升，更为流畅的游戏运行带来更为爽快的游戏体验，其背后是支持游戏运行技术的迭代。

在手游端，2015年上线的《梦幻西游》手游也处于第一阵营，根据App Annie公布的2018年全球手游收入和下载榜单前十名显示，收入榜排名第一的是索尼旗下Aniplex研发的《F/GO》，腾讯的《王者荣耀》成为榜眼，《梦幻西游》在收入榜排名第三，将探花收入囊中。

虽然《梦幻西游三维版》目前的市场表现热度颇高，但若要持续发力成为爆款，《梦幻西游三维版》至少还需完成两项任务才有可能。

游戏IP形成后并非一劳永逸，后续运营更加考验功底

针对手游偏休闲的特点，《梦幻西游三维版》对肝和氪也进行了大量的平衡，不同消费层次、不同有玩需求的玩家都能在游戏中获得不错的游戏体验。

游戏IP一旦形成即与玩家形成高价值和强链接

一般来说，游戏的生命周期不长，一款游戏上市超过10年就已很不容易，上市超过10年热度仍然不减，且还能在圈层之外形成影响，就更能说明这款游戏的过人之处。竞技类的CS、DOTA、魔兽等，养成休闲类的超级玛丽、梦幻西游等都是游戏IP运营的典范之作。

根据《互联网周刊》发布的“2019中国地区最佳PC游戏排行榜”显示，《梦幻西游》排在第九的位置，将《炉石传说》、《守望先锋》、《坦克世界》等后起之秀甩在身后。

在网易众多高价值IP中，《梦幻西游三维版》该如何“亮剑”

从动漫、影视、图书到体育、明星、网红，甚至服饰、用品，IP已经无处不在。

1、IP延续不仅是游戏品类的开拓，更是技术的更迭

任何游戏IP价值的延续，都不能是以新瓶装旧酒的方式来“炒冷饭”，而是应该在继承IP经典元素的基础进行创新。

网易营收持续增长，与旗下游戏产品出海连传捷报是分不开的。

《梦幻西游三维版》的创新之处除了通过3D的视觉呈现在画质上有了很大提升之外，将“梦幻西游”IP最具标签性质的回合制游戏机制改成了即时制，相对于在“梦幻西游”IP的基础上又重新开发了一个新的品类。

像网易的“出海先锋”《荒野行动》多次被国内媒体评为日本新国民级手游，多次登顶日本iOS畅销榜；《第五人格》自7月以来，在海外开展了一系列周年庆线上线下活动，包括玩家见面会、全家便利店合作、线下cafe联动、《女神异闻录5》的联动等等都取得了极大成功，游戏也在今年9月登上了日本畅销榜榜首；《明日之后》的全球下载量突破4000万次；《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）更是被日本媒体评为“第一三国手游”，今年两次升至畅销榜第9名。此外还有《终结者2：审判日》（现改名为《终结战场》）、《海岛纪元》、《机动都市阿尔法》、《量子特攻》、《风云岛行动》等产品也屡屡贡献出海亮点。

有些好奇，游戏IP的价值到底能放大到什么程度，如何将游戏IP的价值长久持续的进行提炼，其中又有何诀窍？